海澜之家去年净利近22亿元，直播业务覆盖东南亚地区五个国家

2023-04-28 18:07:16 来源：新京报

新京报贝壳财经讯（记者王真真）4月28日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）公布了2022年及2023年第一季度业绩。

【资料图】

2022年，海澜之家的营收同比减少8.06%至185.62亿元，净利润同比减少13.49%至21.55亿元。今年以来，消费需求持续恢复下，社会消费品零售及服装零售呈现良好的复苏趋势，海澜之家一季度营收同比增长9.02%至56.82亿元，净利润同比增长11.06%至8.03亿元。

去年线上营收同比增长4.8%至28.56亿元

营收净利双降之下，海澜之家2022年依然不缺乏增长亮点。期内，海澜之家线上营收同比增长4.8%至28.56亿元，主营业务收入占比从2021年的14.02%提升至15.95%。近五年来，海澜之家的线上销售持续上涨，连续五年的复合年均增长率为25.51%，被海澜之家视为业绩第二增长曲线。

近年来，寻求线上发展，加大线上销售力度成为服装品牌的必然选择。自2012年起，海澜之家开始布局多渠道电商，如今在原有传统电商的基础之上，发展出了社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式，不仅提升了消费者的购物体验，同时减少了获客成本。据介绍，2022年，海澜之家除持续扩大抖音、快手等平台业务外，还布局了海外直播带货的新渠道，目前已入驻Tiktok平台，直播业务覆盖东南亚地区五个国家。

线下渠道方面，截至2022年12月31日，该公司旗下门店净增567家至8219家。据海澜之家介绍，2022年，公司在保持门店总数基本盘面不变的情况下，加速进军地标性商业综合体，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升。

年报显示，2022年，线下销售为海澜之家贡献了84.05%营收，约为150.49亿元；旗下海澜之家品牌门店达5942家，直营门店净增327家，直营门店的占比达到17.74%，直营门店的毛利率达63.16%，创历史新高。

值得注意的是，海澜之家2022年依然面对“去库存”难题。数据显示，该公司去年期末存货94.55亿元，较去年年初增加13.35亿元，增幅为16.44%；存货周转天数为298天，较去年增加65天。

为贴近年轻群体，去年研发投入同比增长56%

自2014年上市至今，海澜之家旗下已拥有男装主品牌海澜之家、职业装定制品牌圣凯诺、轻奢女装品牌OVV、都市潮流品牌黑鲸、大众童装男生女生、高端童装英氏，以及代理的专业运动品牌HEAD（海德）。2022年，海澜之家系列营收同比减少9.11%至137.53亿元，毛利率增长至42.24%；圣凯诺营业收入22.47亿元，同比减少0.58%，毛利率降至48.6%；其他品牌营收19.04亿元，同比减少6.74%，毛利率降至52.2%。

上述品牌营收状况在2023年第一季度出现明显好转，其中，海澜之家系列营收同比增长13.03%，毛利率增至45.8%；圣凯诺及其他品牌营收分别同比增长16.53%及1.9%。

未来抓住“Z世代”消费者的心，越来越多的品牌朝着年轻化和功能性方向发展。为更好地触达年轻消费群体，该公司主品牌海澜之家在去年的20周年品牌发布会上宣布要向“超级国民品牌”迈进，不仅在宣传推广方面下力气，签约许魏洲为品牌全新形象大使，选择武大靖为新品极光鹅绒服系列代言人，还以“自创IP+跨界合作”等方式推出多款IP联名系列，如虎虎生风T恤系列等，以增强年轻消费群体对品牌的喜爱度。数据显示，2022年，海澜之家的销售费用增长5.3%至34.24亿元。

此外，海澜之家还加大了产品及科技面料的研发力度。从去年开始，海澜之家积极推进“海澜之家云服实验室”的项目进度，去年研发费用同比增长56%至1.94亿元，在总营业收中占比为1.05%。今年以来，海澜之家携手鲁泰集团先后开发了三防黑科技面料、无痕压胶工艺等，并以此推出无痕科技衬衫、轻旅西服等单品。今年一季度，海澜之家的研发费用同比增长31.56%至4680.6万元。

编辑李铮

校对卢茜

关键词：